传播背景

Z世代人群逐渐成为主流消费群体，他们或是初入职场，或是即将毕业正在寻找工作。从群居变成独居，面对社会压力，独自挑起生活重担成为他们不得不面对的问题。

传播目的

RIO迎合Z时代人群，首发限定贩售小美好系列，为一个人生活的Z世代人群助威鼓舞，呼吁他们用美好去生活。面向以Z世代人群为主要用户的B站传播活动，直击目标人群。

营销策略

B站花火投放覆盖信息流点位，UP主商单搭配邀约广告引流店铺促使转化，聚合页强势曝光活动信息，多点位集合投放，形成事件强曝光。

营销链路

信息流广告执行

活动中心曝光

UP主商单搭配邀约广告执行

执行亮点

合作总结

这次我们投放的定向是比较宽的，没有做过多的限制。后续在B站投放，就可以根据点击数据的用户画像，去限制定向，从而获得更精准的人群。选品方面：可以选一些年轻人喜欢、热门的产品，以较原生的方式去展现；B站Z世代具有喜欢尝试网红和新品的特性，所以主要选对产品+以他们喜欢的方式来传达，他们并不会排斥品牌信息。